Wie arbeiten Suchmaschinen?

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Ein wichtiges Thema ist für jeden Betreiber einer Website die Suchmaschinenoptimierung (SEO). D.h. wie wird Ihre Website von den Suchmaschinen (im besonderen Google, Yahoo und seit kurzem Bing) gefunden und welchen Platz erreichen Sie bei den Suchergebnissen. Da dies ein sehr komplexes Thema ist, das nicht mit ein paar Tricks erledigt werden kann. Hier nur ein paar wesentliche Hinweise die selbstverständlich in der Gestaltung und Programmierung Ihrer Website bedacht werden sollten.

Die allerwichtigste Überlegung ist: „Unter welchem/welchen Begriff/en suchen mich meine Kunden?“ Je spezifischer diese Begriffe sind, desto besser ist der Platz den Sie in der Reihung der Suchergebisse einnehmen können. Fragen Sie in Ihrem Freundeskreis nach, mit welchen Begriffen diese Ihr Produkt suchen würden. Es dürfen dies ohne weiteres einige Begriffe sein, aber den prägnantesten drei Begriffen sollten Sie Ihr Hauptaugenmerk widmen. Und wenn dies nur ein Begriff ist – umso besser!

Der treffendste Begriff sollte zum Namen Ihrer Domain werden, denn dies hat bei Google, verknüpft mit dem Land in dem die Suchanfrage abgeschickt wird, den höchsten Stellenwert. Dieser Hauptbegriff (der meistens vom Produktnamen verschieden ist) muss nun auf allen Seiten immer wieder vorkommen und natürlich auch Ihr Produktname. Hier ist eine Ausgewogenheit zwischen Anzahl der Nennungen und Lesbarkeit zu finden.

In weiterer Folge ist für jede Seite ein wichtigster Begriff zu festzulegen, der auf dieser Seite wie der Hauptbegriff öfters vorkommen sollte, sowohl im Text, als auch in den Überschriften. Ich baue für meine Kunden diesen Begriff natürlich auch im Dateinamen und in den Suchbegriffen des Meta-Textes ein. Weiters braucht jede Seite eine Beschreibung von maximal 20 Worten oder 200 Zeichen, die ebenso im Meta-Text steht und von den Suchmaschinen als Anrisstext bei den Suchergebnissen ausgegeben wird. Sie bestimmen also was Ihre Nutzer bei den Suchergebnissen über Ihre Seite lesen. Falls diese Beschreibung nicht vorhanden ist, werden einfach nur die ersten Zeilen des Textes wiedergegeben oder eine relative willkürliche Passage aus den ersten und den letzten Zeilen der jeweiligen Seite.
Wie Google Ihre Seite findet und über sie anzeigt finden Sie heraus, wenn Sie in der Google Suche "site:www.ihreseite.com" eingeben. Wie oft Suchmaschinen Ihre Seiten nach neuen Inhalten durchsuchen, wie oft Nutzer über Google auf Ihre Seite kommen und unter welchen Suchbegriffen Sie gesucht und gefunden wurden können Sie bei den meisten Providern in der Statistik über Ihre Webseite nachlesen.

All die gefundenen Suchbegriffe unter denen Sie eventuell gesucht werden könnten, kommen ebenfalls in den Meta-Text und werden bei der Suche, allerdings mit geringerer Priorität, auch berücksichtigt. Diese können für alle Seiten gleich oder für jede Seite auf den spezifischen Inhalt zugeschnitten sein.
Ein hohen Stellenwert hat für Google die Häufigkeit mit der Ihre Seite mit anderen Seiten verlinkt ist. Hier ist es gut möglich im Austausch Links bei befreundeten oder im Angebot ergänzenden Websites unterzubringen und auch Interessenverbände, Webportale oder Linksammlungen zu nutzen.